品牌理念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌(與市場)優(yōu)勢地位的觀念。品牌理念應該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌理念概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務領域(行業(yè)、主要產(chǎn)品等)、企業(yè)形象(跨國、本土等)、企業(yè)文化(嚴謹、進取、保守)、產(chǎn)品定位(高檔、中檔、低檔)、產(chǎn)品風格(時尚、新潮、動感)等等的一致。